«En las pasadas elecciones las redes sociales no fueron determinantes»: expertos

Claudia Herrera Beltrán

Periódico La Jornada
Martes 28 de agosto de 2012, p. 2

El movimiento #YoSoy132, símbolo del hartazgo de los jóvenes, que no se dejaron engañar por las guerras manipuladas en Twitter. Foto: Cristina Rodríguez

Las estadísticas de la vanidad, como llaman los expertos a los números de fans en redes sociales, dirían que los candidatos presidenciales fueron exitosos: 250 millones de clics a sus videos o 17 millones de menciones en Twitter. Pero si se analizan esas cifras con métricas distintas se advierte que desaprovecharon su potencial o, peor aún, llevaron la manipulación al terreno online. La sociedad y sus símbolos, como #Yosoy132, fueron los ganadores en esta lucha.

Estudiosos de Internet y del proceso electoral hacen este balance y descartan que en la primera batalla presidencial librada en redes sociales se haya dado un Barack Obama mexicano.

Enrique Peña Nieto fue el campeón de los bots (robots para crear mensajes) y derrochó recursos sin lograr revertir oleadas de opiniones en su contra; Andrés Manuel López Obrador con su página amlo.si acrecentó una comunidad fiel, pero le faltó tiempo para extenderla, y Josefina Vázquez Mota arrancó bien para después enredarse en los yerros de su campaña.

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No todo lo que twittea es usuario: los Tweet Bots

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Arturo Loría

Ejemplo de cuenta Bot en Twitter. Imagen: http://www.stateofsearch.com

Las imágenes del futuro no son como nos las habían planteado. Todo parece indicar que los robots del 2000 no son los autómatas semi humanos que el cine y la animación de décadas pasadas anunciaban. No, una buena parte de los robots del tercer milenio carece de tuercas, tornillos y metal. Nuestros robots se componen de códigos, lenguajes y pixeles.

Si bien, el mundo se sirve día a día de la ayuda de los robots mecánicos, la aparición y masificación del Internet trajo consigo a una nueva especie dentro de esta fauna: elInternet Bot, o simplemento, el bot, aplicaciones o programas automatizados que ejercen tareas específicas dentro del universo web.

Como ocurrió con los robots mecánicos, la evolución de los bots se fue y se irá dando con la evolución de su medio y de la tendencia de moda en la red. Así como en su momento surgieron los chatbots, el spam o correo basura automatizado, ahora los bots comienzan a rondar las Redes Sociales.

Hasta ahora, las tareas que estos programas ejecutan son simples y repetitivas: enviar mensajes, analizar contenidos que contengan determinadas palabras, enviar correos, avisos o programas, reproducir información, por mencionar algunos.

Y son justo estas dos características (la simpleza y estructura repetitiva) las ideales para que la publicidad usen a los bots como una de sus principales herramientas. Si se compara al Internet de ahora con de hace diez años, podrá apreciarse el considerable (por no decir exponencial) aumento de la publicidad en los sitios web.

Los bots permiten una de las mayores pesadillas publicitarias: el spam, enviando mensajes reitrativos y “personalizados”, esto último gracias al acceso que tienen a los correos electrónicos o, ahora, a las cuentas en redes sociales digitales de los usuarios.

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